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胖胖有料:为什么我们对“神药” 如此“感冒”?

来源:中宏网时间:2018-04-24 20:20:18
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  这两天,网络空间对“鸿茅药酒”的口之笔伐可谓热闹至极,在各方面集体声讨,为揭露鸿茅药酒虚假广告的医生给予力挺,结果让这位被当地公安机关跨省逮捕的“造谣者”获得取保候审的机会。

  纵观这一事件,这名医生以自己的医学知识,客观分析了,鸿茅药酒到底是药还是保健品,并指出,鸿茅药酒当中有多种中草药存在有毒有害成分,并不适合某些特定人群服用。而且这个药酒作为药品,当然要在医生的指导下进行服用,而不是像广告宣传的那般“每天喝上两口”,就能促进身体健康。

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  从鸿茅药酒铺天盖地的广告,甚至在热播电视剧中的植入广告,可以说,这种就给大众传播的观念就是一种“神药”,可以包治百病,包打天下。但是,回头一想,我们应该非常清楚,这个世界根本就没有什么所谓的包治百病的“神药”。

  “神药”在我们这里历来不缺乏市场,几乎每年都会上演“神药”被拆穿的闹剧。去年爆出的“莎普爱思滴眼液神话”,厂家疯狂的在各类媒体打广告,以虚假不实的宣传语误导消费者,通过明星代言博取消费者信任,然而当谎言被拆穿了,这种所谓的治疗各种眼疾,甚至是能起到护眼作用的滴眼液竟然是一种“黑色幽默”。

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  再来看“鸿茅药酒”事件,一名医生对这一产品的真实效果提出质疑,给不适合服用这种药酒的消费者提个醒,结果被当地公安局以故意损毁商誉的罪名逮捕,而作为鸿茅药酒的生产厂商,可以堂而皇之的违反广告法达到2630多次!这不得不说是监管的模式和法治有失公允的地方。

  可以说,对所谓“神药”缺乏有效的治理和打击手段,让这些泥沙俱下的“劣质品”长期存在。究其原因,首先是,厂家不惜血本的营销战,铺天盖地的广告宣传,给消费者营造一个虚假的“蛋糕”,他们摸准消费者的心理需求,但并不是把这种需求转化到做好产品质量方面,而是一门心思放在打广告上,类似于这样的套路,几乎在每个“神药”神话破灭之时都能见到。

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  其次是,因为瞄准的消费者的需求,当然就有了大量的收益,而这些收益又能为地方创造出不错的经济效益,作为地方当然会保护这些药企,甚至睁一只眼闭一只眼。对于企业的违法行为、失信行为 “一路绿灯”。

  接下来是无良的所谓“专家”给这些“神药”进行背书。据相关报道,为其“站台”的专家既有中国中医科学院的教授,也有蒙医专家。有了这些“专家”的理论支持,鸿茅药酒一度入选国家非物质文化遗产,甚至还推出所谓的“鸿茅药酒独特‘八步古法’酿制技艺”,这些包装让鸿茅药酒充满了神话光环,更是对消费者的错误引导。

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  最后是,当前的法制环境对于这种“神药”的惩戒有些束手无策。“鸿茅药酒”事件中,生产厂商在进行虚假广告宣传上一度违法多达2630多次,可是“鸿茅药酒”广告依然能够大行其道,这是为什么?难道对这样的故意违法就没有惩戒手段吗?反而是一名医生发布了一篇点击量仅有2700多次的文章,就要被以损害商誉的罪名逮捕,这是法治应当反思的地方,也是监管部门应当反思的地方。

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责任编辑:韩鹏飞
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