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    中国品牌集体出海 消费电子成为急先锋

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张金梁   |  责编:魏景芳
    标签:代表会 塘口

           本周,WPP、凯度华通明略联合谷歌发布了《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》。在这50家上榜企业数中,以消费电子(11)、网游(9)和电商及线上快时尚(7)三个类比占据绝对优势。

    中国品牌集体出海 消费电子成为急先锋
    中国品牌集体出海(图片来自baidu)

           当前中国品牌正在加速出海的步伐,因此相比去年,今年的榜单扩充了20家企业,达到了50家。根据谷歌给出的数据显示,中国品牌的整体形象在逐步提升。相比去年,中国的谷歌搜索指数增长了6%,中国品牌品牌力得分提升了5%。中国跟国际品牌的搜索指数差距在逐年递减,相比2013年缩小了29%。

           不过中国品牌在海外的认知度还是偏低。只有21%的人认为中国品牌具备创新的特色,13%的人认为中国品牌与众不同,12%的人认为中国品牌有趣。在各大主要市场中,英国、澳大利亚、美国最欢迎中国品牌。日本则对中国品牌不太感冒。

           在50强的上榜企业数中,以消费电子(11)、网游(9)和电商及线上快时尚(7)三个类比占据绝对优势,总占比高达61%。家电(5)、航空(5)、汽车(4)、互联网(3)等紧随其后。消费电子不仅上榜总数占优,榜单上的排名也很靠前。

            前五名当中有三席属于消费电子:联想连续第二年位列榜首,华为和小米分列为第二和第四。前五当中,还有阿里排在第三,中国国际航空公司排名第五。前十名榜单中,像是家电领域的海尔、海信,以及移动游戏领域的乐宝移动和Anker也都入围。

    消费电子为什么会成为中国品牌最为突出的领域

          《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》的前十强中,消费电子使其中的大头,占有四席,分别是联想、华为、小米以及Anker。这中间从细分领域看,如智能手机行业,华为是世界上第三大智能手机生产商,而小米也在全球手机出货量赔命中位居前十。PC领域,联想是世界上第二大PC厂商。

    中国品牌之所以能在消费电子领域崛起,主要是因为以下几个优势:

          中国成为世界智能硬件供应链中心,即在消费电子领域国内供应链具有强大优势。这里就拿iPhone来举例。根据苹果公布的2017年核心供应链厂商中,来自中国大陆(含香港)的厂商数量就达到了23家。所涉及的iPhone 零件包括摄像头模组、PCB线路板、天线、FPC柔性印刷线路板、扬声器、触控马达、玻璃盖板、玻璃后盖、金属结构件、精密连接器等都有中国供应商供货。

           虽说来自中国大陆(含香港)的厂商数量不及台湾地区的51家,但是台湾51家供应商的152家工厂中有114家在中国大陆,并且为iPhone供货。这种产业集群效应是美国、日本、欧洲所不能媲美的。

           消费电子终端国产化趋势明显。近五年来,我国在芯片、存储以及液晶面板技术领域不断突破。如高世代液晶面板纷纷投产并实现满产满销。据统计,我国32英寸以上大尺寸液晶面板的国产化率已经达到40%,手机屏的国产化率已经达到66.1%

           虽然目前国内企业尚无3DNAND器件的供货能力,但是产业化已经提上日程,长江存储的NANDFlash产品年底或将实现供货。

           2017年,4G芯片国产化率已经提升至21%,国产智能电视SoC芯片已经在国产电视品牌中装机800万颗以上。

           国内企业直接介入到了消费电子领域的创新。如2014年华为海思发布麒麟处理器芯片,此后,华为高端旗舰手机均采用自主研发的麒麟处理器,现在华为Mate10上搭载麒麟970处理器就是业界的一款搭载AI技术的处理器。除此以外,如小米所推出的全面屏手机Mix也在业内引起轰动。

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